Theory - è un marchio americano, fondato nel 1997. Il suo fondatore è Andrew Rosen. Il giovane era già molto esperto nel mondo della moda, occupava posizioni di leadership in aziende famose come Anne, Calvin Klein. Come compagno si è esibita anche una persona esperta nel mondo della moda - il designer Eli Tahari. La sfilata di debutto ha ispirato l'opinione pubblica, il marchio è stato accolto con entusiasmo negli abiti casual.
Il tratto distintivo dell'abbigliamento di Theory è il taglio sobrio, quasi ascetico. Questi sono capi di base perfetti, cose molto semplici che si abbinano facilmente tra loro e ad elementi più distintivi. Le fashioniste sanno quanto sia difficile trovare una base degna nei negozi - una semplice maglietta bianca o nera di buona qualità, pantaloni semplici senza dettagli e silhouette desiderate. Theory in questo caso è un soffio di aria fresca. La gamma di colori delle collezioni include tonalità di base: bianco, nero, grigio, marrone, beige. Sull'abbigliamento non ci sono stampe, etichette di marca e applicazioni, solo un modesto cartellino sul rovescio. Gli outfit di Theory sono adatti per l'ufficio, la vita quotidiana in città, lo sport e il tempo libero attivo.
Theory è un marchio eco-friendly. Qui vengono selezionate con cura le stoffe, si collabora solo con fabbriche verificate. Ad esempio, i pantaloni e i cardigan sono realizzati in lana merino australiana, che viene lavorata in una fabbrica in Italia con l'uso di tecnologie a risparmio energetico.
Il marchio è popolare principalmente negli Stati Uniti e in Giappone, dove si trova la sede principale dell'azienda. Dal 2000 il marchio è di proprietà di una holding cinese, ma Andrew Rosen continua ad essere il capo. Nei paesi della CSI, Theory sta solo guadagnando popolarità.
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