Off-White (Off-Vajt) ist eine frische Jugendmarke für Streetwear aus den USA, gegründet im Jahr 2013. Der Gründer des Unternehmens ist Virgil Abloh. Der Mann wurde 1980 in Amerika geboren. Seine Mutter war Schneiderin und sein Vater ein Manager. Die Eltern zogen aus Ghana in die USA, noch bevor Abloh geboren wurde. Der junge Designer hat keine professionelle Designausbildung, hat aber einen Abschluss in Architektur und Bauwesen. Im Jahr 2009 wurde Abloh, der aufregende kreative Unternehmungen demonstrierte, Praktikant bei Fendi, wo er den Rapper Kanye West kennenlernte. Später lud Kanye Abloh ein, als Kreativdirektor für sein Unternehmen Donda tätig zu sein. Abloh sollte den Stil des Künstlers kreieren und an der Gestaltung von Covers und Konzerten beteiligt sein.
Im Jahr 2012 beschloss Abloh, dass es Zeit sei, sein eigenes Geschäft zu starten, aber das Debüt verlief nicht sehr erfolgreich. Der Mann kaufte alte Ralph Lauren Kollektionen für einen Spottpreis, verzierte sie mit kreativen Prints und verkaufte sie unter seiner eigenen Marke Purex Vision zu einem deutlich höheren Preis. Trotz der ökologischen Ausrichtung und der Wiederverwendung von Stoffen wurde die Idee in den USA nicht geschätzt. Es entstand sogar ein kleiner Skandal. Obwohl sowohl Kanye West als auch Jay-Z in Ablohs Modellen auf der Bühne präsent waren.
Im Jahr 2013 fand Abloh seine Nische - er präsentierte Off-White. Einige Monate später gründete das junge Talent zusammen mit Partnern die Holdinggesellschaft New Guards Group, mit deren Mitteln die Kollektionen der jungen Marke finanziert wurden. Das Off-White-Konzept ist äußerst erkennbar. Die überwiegende Mehrheit der Kleidungsstücke ist mit riesigen Markenaufdrucken verziert und schwer zu übersehen. Die Etiketten werden von grafischen und 3D-Drucken sowie leuchtenden Kunststoffelementen begleitet. Die Kleidung selbst ist auch sehr auffällig, mit den Farben der Jahreszeiten im Vordergrund - Gelb, Grün, Rot. Zu den trendsetzenden Teilen gehört der zwei Meter lange Off-White-Gürtel aus Stoff, der zum Symbol des Jahrzehnts wurde.
Die Marke wird über soziale Medien vermarktet, hauptsächlich über Instagram. Die Kleidung richtet sich an die jüngere Generation, und es ist prestigeträchtig, ein originelles Off-White-Stück zu besitzen. Streetwear bietet ihre Vorteile - Hoodies, übergroße Sweatshirts, weite Sporthosen, Jogger und T-Shirts sind wirklich von hoher Qualität, bequem und weich. Die Marke ist bekannt für ihre Zusammenarbeit, zum Beispiel wurden großartige Air Jordan-Modelle in Zusammenarbeit mit Nike geschaffen und auch mit Timberland wurde großartige Schuhe produziert, was übrigens vorteilhafter für die Wiederbelebung von Timberland war als für Off-White. Es gab sogar eine Zusammenarbeit mit IKEA, die Teppiche mit Markenaufschriften "Keep Off" und "Wet Grass" waren ein großer Erfolg.
Von Off-White kann man kaufen:
- Kleidung;
- Schuhe;
- Accessoires;
- Unterwäsche.
In der letzten Kollektion gibt es für Frauen ultramoderne Sportanzüge mit weiten Hosen mit Schlitzen unten, bezaubernde, helle Midikleider im Sport-Stil, lange Lederjacken mit ausgestellten Hosen, Crossbody-Taschen mit leuchtenden Stoffgurten und Spitzenunterwäsche mit sportlichen Bändern.
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