Vetements è un marchio di moda hype, fondato dai fratelli Gvasalia Demna e Guram nel 2014. La storia del marchio è iniziata a Parigi, dove la prima collezione ha sconvolto l'opinione pubblica. Gli uomini hanno puntato sulla semplicità e sulla democrazia. In contrasto con i sontuosi abiti glamour, questo ha avuto un aspetto incredibilmente fresco. Per la prima volta sulla passerella spiccavano semplici magliette larghe con jeans, comode felpe con cappuccio e sneakers voluminose. "Moda brutta", che esclude una sessualità artificiosa, è piaciuta alle masse e alla comunità della moda. Anche il nome del marchio Vetements, in francese, si traduce come "abbigliamento". Niente di superfluo, moda urbana e realistica come è.
Contro le regole e la scelta dei modelli per le sfilate di Vetements. Qui non si cercano top model costose, ma si scelgono persone comuni. Per partecipare a una sfilata, è sufficiente inviare una richiesta su Instagram. In generale, Demna, il direttore creativo del marchio, ritiene che la passerella sia superata. L'abbigliamento dovrebbe essere mostrato nella vita di tutti i giorni. Quindi veste i suoi modelli con outfit molto tempo prima di salire in passerella, in modo che gli indumenti si consumino un po' e sembrino naturali. Questo realismo urbano ha avuto un grande successo in pochissimi anni.
Nonostante la semplicità apparente e i tessuti democratici, il marchio appartiene al segmento di alta moda costosa. E anche la politica dei prezzi lo conferma. Una semplice maglietta con ricamo del marchio costa una bella cifra. E ottenere le novità a volte è più difficile che ottenere una Birkin da collezione.
Oggi Demna Gvasalia è concentrato sul marchio Balenciaga, dove ricopre il ruolo di direttore creativo. Vetements è gestito dal suo fratello Guram, insieme a un team creativo il cui nucleo rimane segreto. Secondo i designer, la collezione viene creata letteralmente in 20 minuti, altrimenti si perde la freschezza e la spontaneità delle idee.
L'ultima collezione autunnale del 2020 riporta il marchio alle origini. Qui vengono mostrati i capi più popolari di tutti i tempi: piumini quadrati voluminosi, felpe con spalle larghe e stampa gotica, stivali-leggings, pellicce in pelliccia sintetica.
Per gli uomini, l'assortimento include felpe voluminose, maglioni vivaci con stampa del marchio, pantaloni jogger minimali con elastico in vita, un'ampia selezione di magliette firmate, camicie bianche classiche con la stampa Vetements sul petto, comode felpine, pantaloncini pratici, biancheria intima, cappotti leggeri ultramoderni.
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