Vetements ist eine Hype-Marke, die von den Brüdern Demna und Guram Gvasalia im Jahr 2014 gegründet wurde. Die Geschichte der Marke begann in Paris, und die erste Kollektion schockierte die Öffentlichkeit. Die Männer setzten auf Einfachheit und Demokratie. Im Kontrast zu glamourösen und raffinierten Kleidungsstücken sah dies erstaunlich frisch aus. Zum ersten Mal wurden einfache, weite T-Shirts mit Jeans, gemütliche Hoodies und voluminöse Sneakers auf dem Laufsteg präsentiert. "Ugly Fashion", die bewusste Vermeidung von Sexappeal, wurde von Massen und der Modewelt geliebt. Selbst der Name der Marke Vetements bedeutet auf Französisch "Kleidung". Kein überflüssiger Schnickschnack, bodenständige Straßenmode wie sie ist.
Im Gegensatz zu den Regeln und der Auswahl von Models für Vetements-Shows. Hier wird nicht nach teuren Topmodels gejagt, sondern Menschen aus der Masse rekrutiert. Um an einer Show teilzunehmen, muss man lediglich eine Bewerbung auf Instagram hinterlassen. Und überhaupt, Demna, der kreative Direktor der Marke, glaubt, dass der Laufsteg ausgedient hat. Kleidung sollte im Alltag präsentiert werden. So kleidet er seine Models lange vor dem Laufsteg in Looks, damit die Kleidungsstücke etwas abgenutzt aussehen und natürlich wirken. Diese urbane Realität schaffte es in nur wenigen Jahren an die Spitze.
Trotz des scheinbaren Einfallsreichtums und der demokratischen Stoffe gehört die Marke zur teuren Haute Couture-Kategorie. Das spiegelt sich auch in der Preispolitik wider. Ein einfaches T-Shirt mit Markenstickerei kostet anständiges Geld. Und manchmal ist es schwieriger, die Neuheiten zu bekommen als eine Sammler-Birkin-Tasche.
Selbst Demna Gvasalia ist heute auf die Marke Balenciaga konzentriert, wo er als kreativer Direktor agiert. Vetements wird von seinem Bruder Guram und einem kreativen Team betrieben, dessen Zusammensetzung geheim gehalten wird. Nach Angaben der Designer wird eine Kollektion buchstäblich in 20 Minuten erstellt, da sonst die Frische und Spontaneität der Ideen verloren geht.
Die neueste Herbstkollektion 2020 bringt die Marke zu ihren Wurzeln zurück. Hier werden die beliebtesten Kleidungsstücke aus der gesamten Existenz gezeigt - voluminöse quadratische Daunenjacken, Hoodies mit breiten Schultern und gotischem Print, Stiefelleggings, Kunstpelzmäntel.
Für Männer umfasst die Auswahl voluminöse Hoodies, leuchtende Pullover mit Markenprint, schlichte Jogginghosen mit Gummizug, eine große Auswahl an Markent-Shirts, klassische weiße Hemden mit Vetements-Print auf der Brust, gemütliche Sweatshirts, praktische Shorts, Unterwäsche, ultramoderne leichte Mäntel.
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