Vetements - es una marca de moda creada en París en 2014. Su fundador, el no menos conocido Demna Gvasalia, junto con su hermano Guram, apostaron por la simplicidad. En ese momento, el mundo estaba cansado del glamour, el lujo, el brillo de los cristales y la sexualidad forzada. Incluso el nombre de la marca Vetements en francés se traduce simplemente como "ropa". Aquí se crearon prendas que todos pueden usar. Esto marcó el comienzo de la "moda fea". Demna presentaba enormes zapatillas deportivas, camisetas simples y de gran tamaño con el logotipo de la marca, sudaderas cómodas en el escenario en contraste con las colecciones de alta costura de la noche. El público y el mundo de la moda estaban entusiasmados. La primera colección en 2014 fue fresca, terrenal y cómoda para todos. Incluso la selección de modelos aquí no se hacía como en otros lugares, no había caza de supermodelos, la ropa era presentada por personas comunes. En general, según Demna, la idea de los desfiles de moda había quedado obsoleta. El realismo urbano se convirtió en tendencia en pocos años.
La infancia de Demna y Guram coincidió con el comienzo de la guerra civil en Georgia, su familia huyó de Sukhumi a Tbilisi. El ADN de la marca, como la propia vida de los chicos, está estrechamente vinculado al riesgo, por eso Vetements apostó por el riesgo en la moda y no se equivocó.
A pesar de su carácter democrático y de los tejidos relativamente accesibles, como algodón, denim y punto, a veces es más difícil obtener una muestra de la nueva colección que pedir un Birkin. Demna desafía las reglas en todo, puede vestir a las modelos en conjuntos de la pasarela en cuestión de horas para que la ropa se vea un poco gastada y natural, puede organizar un desfile en un mercado de pulgas y reclutar modelos a través de Instagram.
Hoy en día, Demna prioriza su trabajo en Balenciaga, mientras que Vetements es dirigida por su hermano Guram junto con un equipo creativo secreto en Zurich. La colección de otoño de 2020 se llevó a cabo bajo el lema "back to basics" - volver a los orígenes. La colección presentó los modelos más populares de todas las temporadas: chaquetas acolchadas cuadradas, abrigos de piel sintética, botas que se convierten en leggings, sudaderas con hombros anchos y mucho más. Según los creadores, la colección se crea en 20 minutos, de lo contrario, ya no sería Vetements, se perdería la simplicidad y la naturalidad.
Para las mujeres, se ofrecen sudaderas voluminosas con mangas anchas, camisetas de gran tamaño, suéteres estampados, monos de estilo sencillo en negro, rosa o estampado de leopardo, vestidos sin forma con estampado pequeño, faldas plisadas llamativas, jeans rectos clásicos, joggers coloridos, camisetas voluminosas con cortes en los hombros, vestidos tipo camiseta de lucha, mini pantalones cortos de denim rosa, camisas de estilo masculino, gabardinas semitransparentes de poliuretano y mucho más.
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