Off-White (Офф-Вайт) è un fresco marchio di moda streetwear giovanile dagli Stati Uniti, fondato nel 2013. Il creatore dell'azienda è Virgil Abloh. Il ragazzo è nato nel 1980 in America. Sua madre lavorava come sarta e suo padre come manager. I genitori si trasferirono negli Stati Uniti dalla Ghana prima della nascita di Abloh. Il giovane e popolare designer non ha una formazione professionale nel campo del design, ma ha una laurea in architettura e costruzione. Nel 2009, Abloh, che ha dimostrato emozionanti iniziative creative, ha iniziato un tirocinio presso Fendi, dove ha incontrato il rapper Kanye West. In seguito, Kanye invita Abloh a ricoprire la posizione di direttore creativo nella sua azienda, Donda. Abloh deve creare lo stile dell'artista e partecipare alla creazione di copertine e concerti.
Nel 2012, Abloh decide che è tempo di iniziare la sua attività, ma il debutto non va molto bene. Il ragazzo comprava vecchie collezioni di Ralph Lauren a prezzi stracciati, ci applicava stampe creative e le vendeva a prezzi molto più alti con il suo marchio Purex Vision. Nonostante il suo interesse per l'ecologia e il riutilizzo dei tessuti, l'idea non è stata apprezzata negli Stati Uniti. Si è persino scatenato uno scandalo. Anche se sul palco, i modelli di Abloh non erano solo Kanye West, ma anche Jay Z.
Nel 2013, Abloh trova la sua nicchia e presenta Off-White. Alcuni mesi dopo, il giovane talento crea insieme ai partner il gruppo New Guards Group, che finanzia le collezioni del giovane marchio. Il concetto di Off-White è molto riconoscibile. La maggior parte dei capi è decorata con grandi scritte di branding, è difficile non notarli. Le etichette sono accompagnate da stampe grafiche e 3D, elementi di plastica vivaci. Anche gli abiti stessi sono molto vivaci, con i colori della stagione in primo piano - giallo, verde, rosso. Tra gli oggetti di tendenza c'è la cintura Off-White in tessuto giallo di due metri, che è stata definita il simbolo del decennio.
Il marchio viene promosso attraverso i social media, principalmente attraverso Instagram. L'abbigliamento è rivolto ai giovani, possedere un capo originale di Off-White è di prestigio. La moda streetwear offre vantaggi: felpe, tute oversize, ampi pantaloni sportivi, joggers e t-shirt sono effettivamente molto di qualità, comodi e morbidi. Il marchio è famoso per le collaborazioni, ad esempio con Nike sono state create splendide modelli di Air Jordan, ma anche Timberland ha lanciato calzature di alta qualità, che, a proposito, è stato più vantaggioso per il rilancio di Timberland rispetto a Off-White. C'è stata persino una collaborazione con IKEA, i tappeti con scritte di branding "Keep Off" e "Wet Grass" sono stati venduti rapidamente.
Da Off-White è possibile acquistare:
- Abbigliamento;
- Scarpe;
- Accessori;
- Biancheria intima.
Nell'ultima collezione, per le donne, ci sono costumi sportivi ultramoderni con ampi pantaloni con spacchi in fondo, adorabili vestiti midi dallo stile sportivo, lunghe giacche di pelle con pantaloni svasati, borse a tracolla con cinturini in tessuto vivaci, biancheria intima in pizzo con elastici sportivi.
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