Vêtements est une marque de mode créée à Paris en 2014. Son fondateur, Demna Gvasalia, bien connu, l'a créée avec son frère Guram. Les gars ont misé sur la simplicité. À ce moment-là, le monde était fatigué du glamour, du luxe, du brillant des strass et de la sexualité ostentatoire. Même le nom de la marque Vetements se traduit simplement par "vêtements" en français. Ils ont créé des vêtements que tout le monde peut porter. C'était le début de "la mode laide". Des baskets énormes et massives, des t-shirts simples oversize avec une inscription de marque, des sweat-shirts et des hoodies confortables que Demna présentait sur le podium en contraste avec les collections de haute couture du soir. Le public et le monde de la mode étaient fous de joie. La première collection de 2014 était très fraîche, terrestre et confortable pour tous. Même la sélection des mannequins était différente, pas de chasse aux supermodèles, des vêtements étaient présentés par des gens ordinaires. En général, l'idée des défilés de mode, selon Demna, était dépassée. Le réalisme urbain est devenu populaire en quelques années.
L'enfance de Demna et Guram a coïncidé avec le début de la guerre civile en Géorgie, leur famille a fui Soukhoumi pour Tbilissi. L'ADN de la marque, tout comme la vie des gars, est étroitement lié au risque, c'est pourquoi la marque Vetements a fait le choix du risque en matière de mode, et elle ne s'est pas trompée.
Malgré toute la démocratie et les tissus relativement abordables tels que le coton, le denim et le tricot, il est parfois plus difficile d'obtenir un échantillon de la nouvelle collection que de commander un Birkin. Demna va à l'encontre des règles dans tout ce qu'il fait, il peut habiller des mannequins en quelques heures pour le défilé, de sorte que les vêtements aient l'air un peu usés et naturels, il peut organiser un défilé sur un marché aux puces et recruter des mannequins via Instagram.
Aujourd'hui, Demna a mis l'accent sur son travail chez Balenciaga, tandis que Vetements est dirigée par son frère Guram avec une équipe créative secrète basée à Zurich. La collection automne 2020 s'est déroulée sous le slogan "back to basics" - retour aux sources. La collection présentait les modèles les plus populaires de toutes les saisons - doudounes carrées, manteaux de fourrure synthétique, cuissardes se transformant en leggings, sweat-shirts avec des épaules larges et bien plus encore. Selon les créateurs, la collection est créée en 20 minutes, sinon ce n'est plus Vetements, la simplicité et la non-affectation sont perdues.
Pour les femmes, on propose aujourd'hui des hoodies volumineux avec des manches larges, des t-shirts oversize, des pulls imprimés, des shorts cyclistes en noir sobre, rose ou imprimé léopard, des robes informes à petits motifs, des jupes plissées éclatantes, des jeans droits classiques, des joggeurs lumineux, des t-shirts amples avec des découpes aux épaules, des robes style débardeur, des mini-shorts en denim rose, des chemises de style masculin, des manteaux semi-transparents en polyuréthane et bien plus encore.
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