Theory - c'est une marque américaine créée en 1997. Son fondateur - Andrew Rosen. Le jeune homme était déjà très expérimenté dans le monde de la mode, occupant des postes de direction dans des sociétés renommées telles que Anne, Calvin Klein. En tant que compagnon, il était également un homme expérimenté dans les cercles de la mode - le designer Eli Tahari. Le défilé inaugural a inspiré le public, la marque a été accueillie avec enthousiasme dans les garde-robes quotidiennes.
La caractéristique distinctive des vêtements de Theory est la coupe simple, voire austère. C'est une base parfaite, des vêtements très simples qui s'associent facilement les uns avec les autres et avec des éléments plus distinctifs. Les fashionistas savent à quel point il est difficile de trouver une base digne dans les magasins - un simple t-shirt blanc ou noir de bonne qualité, des pantalons simples sans détails de la bonne coupe et du bon silhouette. Theory est alors un souffle d'air frais. La gamme de couleurs des collections comprend des teintes de base - blanc, noir, gris, brun, beige. Les vêtements n'ont pas d'imprimés, d'étiquettes de marque ou de broderies, seulement une simple étiquette à l'envers. Les looks de Theory conviennent pour le bureau, la vie quotidienne en ville, le sport et les loisirs actifs.
Theory est une marque écologique. Ici, les tissus sont soigneusement sélectionnés et ils ne travaillent qu'avec des usines vérifiées. Par exemple, les pantalons et cardigans sont fabriqués en laine de mérinos australien, qui est traitée dans une usine en Italie en utilisant des technologies économes en énergie.
La marque est principalement populaire aux États-Unis et au Japon, où se trouve le siège principal de l'entreprise. Depuis 2000, la marque est détenue par une société chinoise, mais Andrew Rosen occupe toujours le poste de directeur. Dans les pays de la CEI, Theory gagne seulement en popularité.
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